Online -påverkare kanske inte förändrar hur australierna röstar i det hotande federala valet men de kommer nästan säkert att forma hur och varför politiska händelser blir ”nyheter.”
I en nation där upp till 40 procent av användarna på populära plattformar som YouTube och Tiktok får sina nyheter från påverkare, kommer de sannolikt att spela en ökande roll för att samla politik för nya publik. Dessa påverkare sträcker sig från proffs som fullt ut engagerade sig i politik till amatörer och deras publik av övervägande yngre australier. Deras expanderande publik betonar den ökande hybriditeten i Australiens politiska och mediasystem och hur påverkare formar dem.
Det amerikanska presidentvalet 2024 visade den växande betydelsen av sociala medier påverkare i valpolitiken. Både Donald Trump och Kamala Harris följde Olika online -personligheter. Trump dök upp tillsammans med kick -streamer Adin Ross och YouTuber Logan Paul medan demokratkampanjer bjöd in 200 påverkare till den demokratiska nationella konventionen i augusti. Dessa var uppenbara strategier med tanke på påverkare är nu en regelbunden nyhetskälla för en av fem amerikaner och mer än en tredjedel av under 30 -talet.
Kan påverkare spela en roll i det australiska valet?
Australiens politiska påverkarlandskap är mindre utvecklat än USA, även om påverkare i allt högre grad formar hur människor engagerar sig i politik. Forskning antyder Att bara 14 procent av användarna på Facebook får sina nyheter från påverkare, medan på YouTube stiger detta till 24 procent och är så hög som 41 procent på Tiktok. Samtidigt förlitar 43 procent av YouTube -användare under 35 år påverkare.
Dessa påverkare överensstämmer i stort sett till tre ibland överlappande stilar.
Proffsen
Det finns professionella politiska påverkare som engagerar sig på heltid på allvar och specifikt med politik, främst genom podcast och YouTube.
Tidigare vice premiärminister John Anderson är ett framträdande exempel från den politiska höger. Sedan han skapade en podcast- och YouTube -kanal 2018 har han integrerat sig i en internationell koalition av konservativa påverkare. Andersons YouTube -kanal, som har mer än 700 000 prenumeranter, innehåller diskussioner med några av de mest framstående konservativa siffrorna från USA, Storbritannien och Australien om ämnen som rör västpolitiken.
Avi Yemini är en annan och arbetar som den australiensiska korrespondenten för höger höger Kanadensiska nätverk Rebellnyheter. Yemini har mer än 900 000 prenumeranter och producerar en blandning av vloggar, som ofta täcker online-drama, liksom fältkorrespondensvideor som kan ifrågasätta pro-palestina demonstranter i Melbourne eller World Economic Forum deltagare i Davos.
Professionella påverkare från den politiska vänstern inkluderar arbetskraftsförlorad komiker Jordan Shanks-Markovina, alias vänliga jordiesoch den ojusterade Konrad Benjamin, värd för Punter’s Politics. Med en kombinerad 1,4 miljoner YouTube -prenumeranter, dessa påverkare producera humoristiska vloggar och skisser med fokus på australiensisk politik som ibland har politiker.
Den politiskt anslutna
Den andra kategorin innehåller politiskt anslutna påverkare, som är professionella med ett bredare intresseområde, till exempel komedi, som också engagerar sig i politik. Dessa siffror har ofta större målgrupper på grund av deras bredare tilltal.
Ozzy Man är en av Australiens största påverkare, med 6 miljoner prenumeranter på YouTube och 12 miljoner följare på Facebook. Han producerar främst humoristiska kommentarer om virala videor men diskuterar också ofta politik, inklusive stödja rösten till parlamentet 2023.
Motstånd mot rösten till parlamentet kom från komiker Isaac Butterfield, som har mer än 2 miljoner YouTube -prenumeranter och ofta kommentarer om politik.
Amatörerna
Amatörinflytare har vanligtvis mindre målgrupper. Trots att de ofta är välkända i politiken påverkar dessa individer främst deltid eller i informella miljöer. I allmänhet saknar de tillgång till professionell sändningsutrustning och omfattar alltmer Tiktok för de verktyg det erbjuder amatörskapare.
Jordan van den Lamb, alias Purplingers, har utvecklat en publik på mer än 200 000 på Tiktok, främst genom att kritisera bostadspolitiken. Det tillät honom att starta en Kampanj för en senatsäte 2025 som kandidat för de viktorianska socialisterna.
Freya Leach utnyttjade sin Tiktok -närvaro för att köra som en liberal kandidat I statens val 2023 och har upprepat den stilen 2025 med virala videor.
Påverkan: Hybridmedelssystemet
Medan amatörinflytare fortsätter att uppmärksamma, gör många det socialt och för mindre publik. Deras påverkan ses i den växande betydelsen av influencer -plattformar som helhet, snarare än i specifika fall.
Men professionella och anslutna påverkare har matchat publiken av traditionella nyhetsmedier på YouTube, den mest populära plattformen för nyheter i Australien.
Enligt YouTube -uppgifter, under det senaste året, samlade varje video som producerats av dessa påverkare (exklusive Punter’s Politics) i allmänhet fler åsikter än genomsnittet av 7 News, 9 News och ABC News tillsammans. Fortfarande fortsätter de traditionella butikerna att generera mer totala visningar.
Trots deras växande målgrupper är det osannolikt att australiska politiska påverkare kommer att ersätta traditionella medier i onlineutrymmen. Istället är de viktiga aspekter av vad forskare kallar “Hybridmediasystem. ”
I detta system blir politik, gamla medier och nya medier allt mer beroende av varandra, var och en informerar hur de andra fungerar. En ny tiktok från Peter Dutton med honom reagerar Att remixerad tv -täckning av Anthony Albanese är ett bra exempel. Daily Mail -rapporteringen om en tiktok med Leach albanis är en annan.
Inom detta system spelar påverkare främst en medierande roll, vilket sällan skapar politiska nyheter men ofta tolka och regissera det. Deras publik litar på både deras förmåga att bestämma vad som är nyhetsvärt – en praxis känd i både traditionella och nya medievärldar som ”tidning” – och att erbjuda en pålitlig eller åtminstone underhållande tolkning av aktuella händelser.
Nya medier har gjort det möjligt för dessa påverkare att växa stora målgrupper, även om den framgångsrika migrationen av traditionella medieföretag till samma utrymmen har varit på samma sätt avgörande.
Vad är troligt den här gången
Influencers betydelse i australiensiska valpolitik är överskattad. Gen Z -partiet grundades 2023 Att driva influencer -kandidater har till synes upplösts; Leach lyckades inte i sin 2023 -kampanj eftersom det verkar som om Van Den Lamb kommer att vara 2025.
Ändå har påverkare redan format politik i Australien. Forskare fann att de spelade en roll i besegra rösten till parlamentet Och siffror som Anderson är en redan integrerad aspekt av koalitionens online -närvaro.
Även om det är oklart om kampanjskyltar finansierad av Konrad Benjamin Och hans publik kommer att svaja väljare, de kan åtminstone rikta offentlig debatt.
Ursprungligen publicerad under Creative Commons av 360info™.