Den besvärande historian om klädesmärket Hugo Boss

Hugo Boss är välkänt för att vara ett lyxigt modemärke förknippat med rikedom, elegans och status – men det kända varumärket har gjort allt den kan för att dölja sitt mörka affärsförflutna. Detta är historian om hur Hugo Boss stödde Hitler, gjorde uniformerna åt nazisterna och ändå på något sätt lyckades ändra varumärket och bygga ett globalt modeimperium.

Välkommen till den galna historian om Hugo Boss och historien om Hugo Boss lyxiga modeaffärsimperium. I denna genomgång tittar man på:
Hur började Hugo Boss?
Varför är Hugo Boss historia kontroversiell?
Gjorde Hugo Boss nazistiska uniformer?
Varför bytte Joe Lycett sitt namn till Hugo Boss?
Varför är Hugo Boss så framgångsrik?
Vilka affärs- och marknadsföringslektioner finns från Hugo Boss?
Plus mycket mer i den här minifilmen om berättelsen om Hugo Boss!

Hugo Boss-berättelsen börjar när en pojke vid namn Hugo Boss föddes i Tyskland 1885, i Metzingen, som utvecklade ett intresse för modebranschen från tidig ålder… Han ville skapa sitt eget modeföretag – och lyckades snart för att göra en liten lokal butik till en hel fabrik gjorde Hugo Boss lärlingsutbildning som köpman honom till en stor säljare, och snart blev företagets kläder ganska välkända runt om i Tyskland. Men efter första världskriget hade Tyskland ålagts att betala en enorm summa pengar i skadestånd. Skulden sattes till 132 miljarder guldmark, motsvarande cirka 270 miljarder US-dollar i dagens valuta. Detta började förlama den tyska ekonomin. Eftersom USA, Storbritannien och Frankrike åtnjöt extravaganta utgifter för Tysklands skuld, en tid känd i Amerika som det rytande 20-talet, kämpade Tyskland för att betala av kriget. Som ett resultat såg tyska medborgare hög inflation och företagsnedläggningar – och därför, även om Hugo Boss kläder hade varit ganska populära, började hans företag lida. Inget gott rykte kunde hjälpa det faktum att människor kämpade för att ha råd med hans arbete. Och sedan gjorde den stora depressionen bara Tysklands dystra ekonomiska situation ännu värre – mat blev knapp, jobb fanns ingenstans att hitta, och vissa familjer brände till och med sina pengar för att ge värme under de hårda vintrarna. Hugo försökte rädda sitt företag, men tvingades säga upp det mesta av sin arbetsstyrka och lägga ner sin fabrik. Så småningom ansökte han om konkurs, och allt Hugo Boss hade kvar var 6 symaskiner. Det verkade som att klädmärket Hugo Boss inte skulle vara något annat än en kortlivad dröm… Men naturligtvis vet vi alla att så inte är fallet – i våra dagar är Hugo Boss ett klädimperium för flera miljarder dollar. Så vad hände?

REDAKTIONEN

Relaterat