Omnicom köper Interpublic Group i en aktie-för-aktie-affär som kommer att skapa den största reklambyrån i världen med en sammanlagd årlig omsättning på nästan 26 miljarder USD.
Affären, som tillkännagavs på måndagen, skulle kunna locka till regulatorisk granskning då den strävar efter att slå samman världens tredje största annonsköpare, Omnicom, med den fjärde största – Interpublic.
Namnen är kanske obekanta för många amerikaner, men vissa av deras marknadsföringskampanjer är ikoniska. Dessa inkluderar ”Got Milk” för California Milk Processor Board, ”Priceless” för Mastercard, ”Because I’m Worth It” för L’Oreal och ”Think Different” för Apple.
Det sammanslagna bolaget kommer att vara värt mer än 30 miljarder dollar.
”Genom denna kombination är vi redo att accelerera innovation och utnyttja de betydande möjligheter som skapas av ny teknik i denna tid av exponentiell förändring, säger John Wren, ordförande och VD för Omnicom. ”Nu är det perfekta tillfället att sammanföra vår teknik, kapacitet, talang och geografiska fotavtryck för att ge kunderna överlägsna, datadrivna resultat.”
Företaget kommer att behålla Omnicom-namnet och handla under ”OMC”-symbolen på New York Stock Exchange.
Tävlar om annonspengar
Teknikjättar som Alphabet-ägda Google och Amazon.com har de senaste åren lockat marknadsföringsdollar bort från traditionella byråer genom att erbjuda både reklamverktyg och marknadsplatser för att köpa och sälja dem.
Den skyhöga användningen av AI-verktyg som gör det möjligt för företag att skapa annonser billigare och snabbare har pressat traditionella byråer, vilket tvingar dem att satsa på att utveckla liknande interna verktyg för att behålla kunder.
”Det här draget tillåter oss att ta kontroll över vår egen framtid snarare än att vänta på att tekniken ska påverka den på ett sätt som du inte kan förutse idag,” sa Wren.
Storleken på och räckvidden för den nya marknadsföringsjätten kommer att ha flera fördelar, inklusive användningen av ny teknik som artificiell intelligens.
”Vi uppskattar att båda företagen har en uppdelning på cirka 50/50 mellan reklam- och marknadsföringstjänster, vilket skapar en stark position inte bara inom kreativitet och media, utan även inom områden som specialsjukvård, upplevelsebaserad och PR”, skrev JPMorgan-analytikern David Karnovsky.
”För branschen är en viss konsolidering positivt efter ett par år av divergerande tillväxt mellan byråer och inför en investeringscykel för Gen-AI,” tillade Karnovsky.
Aktieägare i Interpublic Group of Companies Inc kommer att få 0,344 Omnicom-aktier för varje aktie i Interpublic stamaktie som de äger. Omnicoms aktieägare kommer att äga 60,6 procent av det sammanslagna bolaget och Interpublic aktieägare kommer att äga 39,4 procent efter att transaktionen är genomförd.
Wren kommer att vara ordförande och VD för Omnicom, medan Phil Angelastro kommer att fortsätta som vice vd och finanschef. Interpublic VD Philippe Krakowsky och COO Daryl Simm kommer att vara medpresidenter och operativa chefer på Omnicom.
Tre nuvarande ledamöter i Interpublics styrelse, inklusive Krakowsky, kommer att gå in i Omnicoms styrelse.
Affären förväntas ge årliga kostnadsbesparingar på 750 miljoner dollar och förväntas avslutas under andra halvan av nästa år. Det behöver fortfarande godkännande från Omnicom och Interpublic aktieägare.
Regulatoriska vägspärrar hade tvingat Omnicom och franska Publicis Groupe SA att avbryta sin fusion på 35 miljarder dollar 2013.
Aktien i Interpublic steg 10 procent på måndagen, medan Omnicoms aktie föll med mer än 6 procent.