Medan, Indonesien – Delima, en säljrepresentant i Indonesiens fjärde största stad, brukade kollapsa i det ögonblick hon kom hem efter att ha tillbringat hela dagen på fötterna och betjänade kunder.
Men nyligen har Delima, som arbetar i en kosmetikbutik i en av Medans exklusiva gallerior, känt att hon har ”ingenting att göra”.
Rekommenderade berättelser
Lista över 4 artiklarlistans slut
”Köpcentret är så tyst nu, och när kunderna kommer in i butiken har de ingen avsikt att köpa någonting. De använder bara alla gratis testare, särskilt parfym och sedan lämnar,” sa hon till Bladet.
Delimas erfarenhet återspeglar ”Rohana” och ”Rojali”, de senaste buzzwords för att svepa indonesiska sociala medier, i aktion.
”Rohana” och ”Rojali”, Portmanteaus of the Indonesian för ”grupper som bara ber” och ”grupper som sällan köper”, har framkommit som populära internet -slangvillkor för att beskriva fenomenet människor som besöker gallerior rent för att engagera sig i fönster shopping.
Även om det är svårt att sätta en exakt figur på Indonesiens fönsterköpare, finns det tecken på att många indonesier skärper bälten när de tycker att deras rupia går mindre långt än tidigare.
PT Unilever Indonesia, som producerar vardagliga produkter som sträcker sig från glass till schampo och tandkräm, såg sin försäljning minska nästan 4,5 procent under första halvåret 2025.
PT Matahari varuhus, som driver en kedja av butiker som säljer kläder, hushållsapparater och skönhetsprodukter, såg en brantare droppe på mer än 9 procent.
Tulus Abadi, ordförande för den indonesiska konsumenternas stiftelse, sa att diskussioner om ”Rohana” och ”Rojali” återspeglar verkliga förändringar i människors materiella omständigheter.
”Transaktioner på köpcentra sjunker avsevärt. Försäljningen av privata bilar och motorcyklar minskar också,” sa han till Bladet.
”Detta indikerar att medelklassens konsumenter upplever en minskning av köpkraften. Ändå är det medelklassen som är ekonomins drivkraft.”
På papper har Sydostasiens största ekonomi varit i god form av sent. Bruttonationalprodukten (BNP) utvidgades med 5,12 procent från år till år under april-juni-perioden, enligt den indonesiska byrån för statistik, den snabbaste takten på två år och före ekonomernas prognoser.
Fortfarande är ekonomisk missnöje bland indonesier inte svårt att hitta, vilket utbröt mest synligt i dödliga protester som svepte skärgården i slutet av augusti.
Tusentals indonesier tog sig på gatorna i städer över hela landet för att protestera mot budgetnedskärningar till utbildning, offentliga arbeten och hälso- och sjukvård, liksom införandet av ett månatligt bostadsbidrag för lagstiftare värda cirka 3 000 dollar – nästan 10 gånger Indonesiens månatliga minimilön.
I en undersökning som publicerades av Iseas-Yusof Ishak Institute i Singapore i januari uttryckte unga indonesier markant mer pessimistiska attityder om ekonomin och regeringen än deras kamrater i Thailand, Malaysia, Singapore, Filippinerna och Vietnam.
Medan i genomsnitt 75 procent av de svarande uttryckte optimism kring regeringens ekonomiska planer i de sex länderna, kände bara cirka 58 procent av den indonesiska ungdomen samma sak, enligt undersökningen.
Cirka 16 procent av de mer än 44 miljoner indonesierna i åldern 15-24 är utan arbete, enligt regeringsstatistiken-mer än dubbelt så mycket som angränsande Thailand och Vietnam.
Regeringstjänstemän har bagatelliserat förslag om att Rohana och Rojali återspeglar verkliga förhållanden.
När han talade på en nyhetskonferens i Jakarta förra månaden sa Chief Economic Affairs Minister Airlangga Hartarto att utgiftsvanorna helt enkelt rörde sig online och pekade på stigande hushållskonsumtion bland andra positiva uppgifter.
”Berättelsen kring Rojali och Rohana blåses ur proportion,” sade Airlangga.
Teguh Yudo Wicaksono, en ekonomiföreläsare vid Universitas Islam Indonesien, sa att officiella ekonomiska uppgifter målade en komplex bild.
Medan hushållskonsumtionen ökade nästan 5 procent under andra kvartalet försvagades detaljhandelsförsäljningen något, även om de förblev högre än samma period förra året, sa Wicaksono.
”Så, vad kan vi dra slutsatsen från den här indikatorn? Jag tror att det verkligen kan bli en försvagning av köpkraften, men detta kan inträffa i vissa segment,” sade han.
Wicaksono sade att medan försvagad att köpa kraft kunde spelas, verkade konsumenterna också flytta sina utgiftsmönster.
”Människor börjar öka utgifterna för sport, hobbyer och underhållning. Vissa spenderar på tjänster,” sade han.
”Andelen av denna ökning av utgifterna har nästan fördubblats, och detta sker främst inom segmentet med lägre medelklass. Som ett resultat har det del av utgifterna i andra grupper minskat, särskilt för vissa typer av varor. Detta är vad vi uppfattar som Rohana och Rojali-fenomenet.”
Abadi från den indonesiska konsumenternas stiftelse sa att den växande populariteten för internet shopping hade bidragit till Rohana-Rojali-trenden.
”Den digitala ekonomin har gjort köpcentra bara ett sätt att shoppa fönster,” sade han.
I en onlineundersökning som genomfördes tidigare i år av Snapcart, en plattform för att analysera konsumentbeteende baserat på kundkvitton, sa hälften av de indonesiska respondenterna att de såg online-shopping som mer praktiska än att besöka tegel- och murbruk.
Shopee var den mest populära plattformen, som användes av 90 procent av online -shoppare, följt av Tokopedia, Lazada och Alfa Gift, enligt undersökningen.
Dewi Fauna, administratörsassistent för en utomeuropeisk klient, sa att hon hade börjat förkroppsliga fenomenet Rohana och Rojali på grund av budgetproblem och bekvämligheten med e-handel.
”Jag går bara till köpcentret för att äta på restaurangerna och jag köper sällan någonting, mest på grund av priset, och det finns inte så många alternativ,” sa hon till Bladet.
”Jag gillar inte att titta runt från en butik till en annan bara för att hitta en artikel. Med samma kvalitet kan du bli billigare om du handlar online.”
Fauna sa att hon tycker om att besöka köpcentra för den sociala aspekten som de kan tillhandahålla.
”Jag går med vänner eller med min man. Jag går aldrig ensam till köpcentret eftersom syftet med att gå till köpcentret för mig har kul med vänner och chatta medan jag äter,” sa Fauna.
”Vi äter bara ute en gång i veckan och eftersom jag gillar att utforska olika livsmedel på restaurangerna har jag inget emot att spendera pengarna på det för att göra mig lycklig,” tillade hon.