Teagan Hickson borstade bort snöflingor från håret och gick in på ett Walmart Supercenter i Fort Wayne, Indiana, med hopp om att få tag på några semestererbjudanden på Black Friday. Det första tvåbarnsmamman upptäckte: en pall staplad högt med Gourmia digitala fritösugnar för $50 styck.
Hennes syster Jordan hade velat ha en, sa hon, men det var knappt med pengar just nu för alla i hennes familj. Hon oroade sig för utgifterna nästa år efter att ha läst inlägg på Facebook om prishöjningar om den tillträdande presidenten Donald Trumps planerade tullar träder i kraft i januari.
”Jag försöker att inte spendera för mycket,” sa Hickson, 43. ”Jag vill inte lägga till mina kreditkort, men jag vill inte betala mer för saker nästa år.”
När återförsäljare öppnade butiker i USA efter den amerikanska Thanksgiving-helgen, lockade vissa platser kluster av shoppare. Folk var ivriga att se butikernas Black Friday-rabatter och jämförde dem ofta med konkurrenternas priser för liknande varor online.
Tyger många amerikaner: Om priserna skulle stiga 2025 som ett resultat av Trumps satsning på att införa nya tullar på vissa amerikanska importer, kan konsumenter som Hickson känna påverkan på livsmedelsbutiker och restauranger, vilket potentiellt driver upp deras levnadskostnader.
På Walmart ringde Hickson sin man, Josh, som satt framför sin dator hemma och redo att jämföra priserna i butiken med vad de kunde hitta på nätet.
”Baby, det här ser ganska trevligt ut,” sa hon till Josh. ”Vad är det på nätet?” Några sekunder senare hittade Josh en liknande modell på Amazon för dubbelt pris. Hon tog tag i en låda, lade den i sin vagn och gick djupare in i storlådan.
Walmart, som driver 4 700 amerikanska butiker, erbjuder i år en mängd olika erbjudanden på Samsung-TV, Dyson-dammsugare, Lego- och Hot Wheels-leksaker, Levi’s-jeans och airfryers, även om rabatterna före Black Friday började den 11 november.
Cristal Lopez skjutsade en vagn full med kläder och ett par väskor med slingväskor genom gångarna i ett North Bergen, New Jersey, Walmart Supercenter, och letade efter semesterkläder till sina två barn. ”Jag tycker att priserna är ungefär desamma som förra året ”, sa hon och tillade att hon fortfarande hade lite shopping att göra för att avsluta sin semesterlista. Hon tänker spendera $1 000 till $2 000 totalt – samma som förra året – mestadels på kläder.
Shoppare förväntades köpa mer varor online på fredagen, och med köp för 10,8 miljarder dollar, en ökning med nästan 10 procent från för ett år sedan, enligt prognoser från Adobe Analytics.
Människor som vill uppgradera sina TV-apparater kan hitta de bästa erbjudandena på fredag, med rabatter som toppar med 24 procent av det angivna priset, enligt Adobes analys av återförsäljarnas onlinepriser.
”Spontanköp”
Ändå förväntar sig den amerikanska detaljhandelsgruppen, National Retail Federation, att ungefär 85,6 miljoner shoppare kommer att besöka butiker i år, upp från 76 miljoner förra året. Shoppare har bara 26 dagar mellan Thanksgiving och jul, mot 31 mer lugna dagar förra året.
Att öka trycket för återförsäljare är inflationströtta shoppares ovilja att betala ut pengar om de inte får bra erbjudanden.
”Med färre dagar att handla är det mer sannolikt att konsumenter gör spontana inköp, vilket bidrar till detaljhandelns tillväxt under semesterperioden”, säger Marshal Cohen, chefsrådgivare för detaljhandeln på Circana, ett forskningsföretag.
Evelyn Contre, 49, väntade i en kö för 20 personer i en Lululemon-butik med sina två döttrar. Contre hade redan surfat på webbsidorna för Abercrombie & Fitch och Lululemon på torsdagen för Black Friday-erbjudanden innan han begav sig till Crabtree Valley Mall i Raleigh, North Carolina, på fredagen.
Publiken var sparsam tidigt i en Macy’s-butik i Santa Barbara, Kalifornien, trots att Black Friday-rabatter nådde 50 procent för hemvaror och kläder och en tidig öppning klockan 07.00, tre timmar tidigare än normalt.
John Dillard, 66, handlade efter Levi’s 504-jeans som han sa att hans dotter hade föreslagit åt honom. Macy’s erbjöd dem för 40 procent rabatt på sitt vanliga pris på 60 dollar. Dillard, en lokal pensionär, sa att han planerade att delta i en fest och behövde nya kläder för tillfället.
Dillard, som sa att han redan hade köpt herrbyxor på Macy’s som var rabatterade till $35 från $95 och ett par svarta herrskor för bara $25, sa att han vanligtvis undviker shopping i butik för att undvika folkmassorna. Affärer var viktiga för honom eftersom han planerade att bara köpa det han behövde till festen. ”Hur ofta ska jag ha de här kläderna?” sa han.
Målet sänkte priserna med 100 USD på produkter som en 75-tums Westinghouse-TV och Nintendo Switch-spelkonsol, och tog mer än 50 procent rabatt på Barbie-dockor, Keurig-kaffemaskiner och KitchenAid-blandare, erbjudanden som började på Thanksgiving och löper till och med lördagen.
Återförsäljaren säljer en ny Taylor Swift Eras Tour-bok och exklusiva Wicked-relaterade produkter för Target Circle-medlemmar.
”Black Friday är helt enkelt inte vad det brukade vara”, säger Hoss Moss, en 58-årig kock från New Jersey, som stod utanför en Target-butik för första gången på 15 år för att köpa Swifts bok till sin tonårsdotter.
”Matpriserna är dyra och … inte ens kläder är till ett pris du skulle få tidigare.” Han sa att hans familj på fyra planerar att spendera $2 000 till $3 000 på gåvor i år, mestadels på Macy’s och Lululemon.