MSNBC News Network har sagt att det kommer att ändra sitt namn för att bli min källnyhetsutlåtande värld, eller MS nu för kort, som en del av dess företagsskilsmässa från NBC.
TV -nätverket, som tilltalar liberala publik med en stall av personligheter inklusive Rachel Maddow, Ari Melber och Nicolle Wallace, tillkännagav på måndag. Det har byggt sin egen separata nyhetsavdelning från NBC News och kommer också att ta bort NBC: s påfågel symbol från sin logotyp som en del av förändringen, som kommer att träda i kraft senare i år.
Namnändringen beställdes av NBC Universal, som i november förra året snurrade av kabelnätverk USA, CNBC, MSNBC, E! Underhållning, syre och golfkanalen till sitt eget företag, kallad Versant. Inget av de andra nätverken ändrar namn.
MSNBC fick sitt namn vid sin bildning 1996, som ett partnerskap mellan Microsoft och NBC. Även då var det en förbryllande moniker för många. Men det fastnade, även efter NBC -partnerskapet med Microsoft som producerade det slutade.
Versant VD Mark Lazarus sade under de första dagarna av spinoff att namnet MSNBC skulle stanna, vilket gjorde måndagens tillkännagivande till ett oväntat ansikte.
Namnförändringar har alltid en inneboende risk, och MSNBC: s president Rebecca Kutler sa att för anställda är det svårt att föreställa sig nätverket under ett annat namn. ”Detta var inte ett beslut som fattades snabbt eller utan betydande debatt,” sade hon i ett memo till personalen.
”Under denna övergångstid beslutade NBC Universal att vårt varumärke kräver en ny, separat identitet,” sade hon. ”Detta beslut tillåter oss nu att sätta vår egen kurs och hävda vår oberoende när vi fortsätter att bygga vår egen moderna nyhetssamlingsorganisation.”
Kutler sa att nätverkets redaktionella riktning kommer att förbli densamma. ”Medan vårt namn kommer att förändras, vem vi är och vad vi gör kommer inte,” sa hon.
Ändå är det anmärkningsvärt att Business Channel CNBC lämnar ”NBC” i sitt namn. MSNBC hävdar att CNBC alltid har upprätthållit en större separation och är med sitt affärsfokus mindre benägna att täcka många av samma ämnen.
Tillhörigheten mellan en nyhetsavdelning som betonar objektivitet och en som inte döljer dess liberala böjelse har länge orsakat spänningar. USA: s president Donald Trump hänvisar till kabelnätverket som ”MSDNC”, för den demokratiska nationella kommittén.
Maddow noterade i ett nyligen avsnitt av Pivot att MSNBC inte längre kommer att behöva tävla med NBC -nyhetsprogram för att rapportera produkt från Out in the Field – vilket innebär att det inte längre kommer att få ”rester”.
”I det här fallet kan vi tillämpa våra egna instinkter, våra egna frågor, våra egna prioriteringar, för att få saker som vi behöver från reportrar och korrespondenter,” sade Maddow. ”Och så kommer det att bli bättre.”
MSNBC -värd Joe Scarborough avslöjade nätverkets nya logotyp på sin show måndag morgon. ”Det ser väldigt sportigt ut,” sade han.