Två nya partnerskap med en Londonbaserad fotbollsklubb i Premier League och British Broadcasting Corporation (BBC) framhäver Ulaanbaatars mångpelare tillvägagångssätt för att främja kulturell diplomati i ett försök att öka ekonomisk mångfald och turism.
Under de senaste åren har Storbritannien och Mongoliet ägnat stor uppmärksamhet åt kulturella relationer. Partnerskapet tog ett nytt steg framåt i början av juni, när Mongoliet meddelat sitt partnerskap med Fulham Football Club, det äldsta laget i London. Samarbetet omfattar sportevenemang, nationellt varumärke och syftar till att öka turismen.
Engelska Premier League är mest sedda idrottsligan i världen och är inte främmande för mongoliska fans. Fulhams managers och spelare är värda tiotals miljoner pund. För Mongoliets unga och aktiva befolkning är det en spännande utveckling att ha ett direkt partnerskap med en globalt erkänd liga.
Dessutom, som en del av Mongoliets strategi för att öka turismen, inkluderar partnerskapet med Fulham en årslång marknadsföring av GoMongoliaett nationellt turistmärke.
Enligt Fulham FC pressmeddelandeden VD för Fulham FC, Alistair Mackintosh, sa: ”Vi är glada över att välkomna GoMongolia som en officiell partner för den kommande säsongen 2024/25. Under löptiden för detta partnerskap kommer vi att arbeta nära Mongoliets kulturministerium för att hjälpa dem att uppnå sina mål. Vi är glada över att snart kunna avslöja träningspaketet med varumärket GoMongolia.”
Under undertecknandet ceremoniföre detta Fulham-målvakten Mark Schwarzer modellerade de nya träningsdräkterna med GoMongolias logotyp och spelade fotboll med de närvarande barnen.
Det nya partnerskapet mellan Mongoliet och Fulham FC illustrerar Mongoliets ansträngningar för att diversifiera sina kulturella relationer samtidigt som det främjar ett nationellt varumärke, i hopp om att öka turismen och den globala attraktionen.
Dessutom samarbetar British Broadcasting Corporation (BBC) med Mongoliet för att visa upp landets turistindustri. BBC lanserade ”Möt det moderna Mongoliet,” en reseberättelse för att lyfta fram Mongoliets moderna kultur i kombination med nomadiska traditioner. Dessutom kommer BBC att strömma dokumentärer, kulturevenemang och festligheter för att främja och öka Mongoliets synlighet för företag, turister och investerare. Mongoliet-BBC-partnerskapet kan introducera global publik till Mongoliets historia, kultur och moderna samhälle.
Tidigare BBC samarbetade med den mongoliska nyhetssajten Gogo.mn för att genomföra 50:50 Equality Project, utformat för att öka kvinnors representation i media.
För att diversifiera Mongoliets gruvberoende ekonomi måste regeringen och den privata sektorn tänka utanför boxen. Sociala medier spelar också en stor roll i Mongoliets ansträngningar att locka fler turister. Mongoliets kulturministerium har använt det digitala utrymmet för sociala medier för att främja och visa upp kulturella aktiviteter, nationella museeroch inhemska och internationella evenemang.
Enligt Statistaanvändningen av sociala medier förväntas öka i Mongoliet: ”Marknaden för reklam för sociala medier i Mongoliet förväntas växa med 4,15 procent (2024-2028) vilket resulterade i en marknadsvolym på 18,9 miljoner USD 2028.” Social media är en del av livsstilen för Mongoliets unga befolkning. Efter att ha blivit utsatt för världen via kända plattformar som Meta, Instagram, TikTok och X, är den yngre generationen nära knuten till dessa nya plattformar. Därför kommer användningen av sociala medier att fortsätta att spela en viktig roll i Mongoliets ekonomi och turism, såväl som ungdomarnas engagemang med resten av världen.
Ur ett ekonomiskt perspektiv kan Mongoliets senaste partnerskap med Fulham FC och BBC hjälpa till att katalysera en ny vändning i Mongoliets kulturdiplomati och mjuka makt. Med den digitala transformationen i åtanke är mongoliska tjänstemän och influencers inte längre bundna till storskaliga evenemang för att främja kulturella aktiviteter. De nya formerna av Mongoliets kulturella ”mjuka makt” försöker stärka banden med globala partners samtidigt som de etablerar en robust strategi för sociala medier för att nå nya målgrupper runt om i världen. Dessa kreativa partnerskap gör det möjligt för Mongoliet att nå och attrahera innovativa industrier, turism och företag, i hopp om att främja ekonomisk diversifiering.